为什么女装的扣子在左边？男装在右边？

因为在纽扣发明的年代，那些家庭条件优渥的女性一般都有女仆来帮她们穿衣服，女仆面对女主人或者小姐的时候都是用右手扣扣子，扣子自然也就被设计在了衣服的左边。

而男性们基本上都是自己穿衣服，大多都是用右手扣扣子，所以自然而然的，这扣子就被设计在了右边。几百年过去了，时代科技虽然在进步，但是这个习惯却被保留了下来，为什么没人去改变它？主要原因就是没人想改变标准的成本。

所以经济学家们看待这个世界的方式基本上就是这样的，不问为什么是这样，而是探究怎么样才能更划算。

下一个问题，我们来谈谈我刚才说的同一杯咖啡为什么价格不一样？这就是同物不同价。

同样一杯咖啡，为什么有人付了二十块钱，有人却只付了五块钱，我告诉你们，不是他们买的不一样，相反他们是在同一家咖啡店里买的同款咖啡。

但是学生有学生价，会员有会员价，活动期间还可能有很多种优惠券可以使用，有时候还有买一送一的活动，想必大家可能都体会过吧？”

台下又响起了笑声。

“有人或许会质疑，这不公平。那么我来告诉你们，这很公平！

这种现场我称之为“价格歧视”虽然这个词听上去好像是个贬义词，但是我告诉你们，在经济学里面，它是一个中性概念，简单来说就是对不对的人收不同的价格。

因为不同的人对同一件商品的支付意愿是不同的，一个赶时间的写字楼白领，他可能会愿意为一杯咖啡付二十块钱，而正在上学的你们或许只愿意付五块钱，所以咖啡只定一个价格的话，二十块钱就会失去你们的消费，定五块的话，又会赚不到白领的钱，所以最优策略就出现了。

给每个人定他愿意付出的最高价，这就是“价格歧视”的运行逻辑。

或许还有人会问，商家是如何知道谁愿意多付或者少付钱？直接问，肯定是不行的，所以商家就开始设置了一套筛选模式，让不同支付意愿的潜在客户，自动将自己的支付意愿暴露出来。

那么优惠券就是这种模式之一，它的好处在于，不用直接降价，而让一部分顾客得到这张优惠券，因为愿意花时间得到这张优惠券的顾客说明他对价格敏感，支付意愿也就比较低。而不愿意花时间得到优惠券的顾客，说明他的时间比较值钱，自然他的支付意愿就高。

所以大家发现了吧！优惠券在这里的作用其实就是一个分类器，它精准的将消费群体区分开来。

所以，“价格歧视”并不是什么坏事，而是将社会效率最大化，每个人都以自己的愿意接受的价格买商品，商家也赚到了钱。

但这又牵扯到了另外一个悖论，那就是为什么有些东西明明很有用，但是价格却很低，有些东西明明没什么用，价格却贵得离谱。

这就是先前我说的那个钻石和水的问题。”

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